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在鄂銀行傳播指數5月榜:交通銀行領先

發佈時間:2021年06月18日21:17 來源:

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5月,各家銀行在正面宣傳上競爭較為激烈,榜單變動情況明顯。6月18日,由荊楚網(湖北日報網)、楚天輿情數據研究院製作的在鄂銀行傳播指數5月榜發佈(數據統計時間:2021年5月1日至5月31日)。本期榜單前三甲為交通銀行、建設銀行、工商銀行,洗牌上期前三,綜合傳播指數分別為94.44、93.36、93.31,較上期基本持平。

圖1:在鄂銀行傳播指數TOP3

本期TOP10名單變動情況較大,交通銀行上升7位強勢登頂,建設銀行下滑一名位列第二,工商銀行前進一名躋身第三。其餘除民生銀行保持不變外,中國銀行、招商銀行、光大銀行均有1名上下的小幅波動,農業發展銀行則替換掉漢口銀行名列第十。

指標數據分析

從基礎網絡知名度來看,交通銀行、建設銀行、中國銀行包攬前三位,分別為3.31、2.99和2.93,得分較上期前三名相比有所提高,表明三家銀行在電子報刊、網站、客户端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平台的提及量較大,關注度較高;從網絡媒體報道指數來看,前三名被交通銀行、工商銀行、農業銀行分別以0.80、0.72、0.72分包攬,説明其省級以上媒體和商業資訊平台報道量較多,但較上期前三略有下降;從網民評價來看,交通銀行、農業發展銀行、光大銀行以0.33、0.28、0.05的得分排名前三,網民口碑情況較上期有較大好轉。

詳情如下(數據統計時間:2021年5月1日至5月31日):

圖2:在鄂銀行傳播指數榜T0P10

正面宣傳亮點

5月,各家銀行在正面宣傳方面均有所建樹,主流媒體對各家媒體均有所聚焦,如農業銀行《江陵農行開展慶“六一”金融知識進校園活動》、《中國農業銀行荊州直屬支行提供志願服務》,建設銀行《金融活水潤阡陌 建設銀行湖北省分行全力服務鄉村振興》,光大銀行《守護財富健康,奔向健康人生 中國光大銀行武漢分行“陽光消保健康跑”圓滿落幕》,民生銀行《民生銀行武漢分行“走進社區、走進市場、走近百姓、走近商户”系列活動》等。

其中,《金融活水潤阡陌 建設銀行湖北省分行全力服務鄉村振興》文章介紹,金融是經濟的血脈,鄉村振興離不開金融力量的支持。建設銀行湖北省分行聚焦鄉村振興重點領域和重點服務主體,全面推進平台搭建,加快產品創新落地,優化鄉村金融生態,全力服務鄉村振興。據瞭解,目前,建行湖北分行已上線裕農信用貸、興農貸等6個涉農信貸產品,全省涉農貸款新增38億,其中裕農信用貸已投放1億,儲備4.3億,全年涉農貸款新增目標100億元。

典型案例分析

漢口銀行本月總成績下滑,跌出榜單,究其原因在於負面報道較多,例如《漢口銀行淨利潤下滑52.56%、不良雙升撥備下降 資產質量面臨下行壓力》、《漢口銀行房貸業務超監管紅線 個人消費貸異地展業涉嫌違規》等。雖然本月漢口銀行有眾多正面報道引發媒體聚焦,據不完全統計包括《漢口銀行為受災企業提供信貸資金支持 助力災後恢復生產》、《漢口銀行入選武漢市首批科技金融工作站服務機構》、《漢口銀行助力財政現金管理改革 再次入圍中央國庫現金定存銀行團成員名單》、《漢口銀行展現金融創新硬核實力》、《漢口銀行:凝聚黨建力量 領跑科技金融》等,但較難抵消負面信息對自身形象的衝擊。

排行榜規則説明:

1、以上數據來源於荊楚網及第三方大數據傳播指數系統自動抓取,不排除存在部分關聯信息的干擾;

2、榜單根據荊楚網行業傳播指數數據進行科學排行,該模型共包含3項一級指標,10項二級指標,18項三級指標,主要從基礎網絡知名度、媒體及資訊平台報道、網民評價三個維度進行評價;具體算法為:傳播指數=基礎分+基礎網絡知名度×8%+媒體及資訊平台報道×52%+網民評價×40%;

3、基礎網絡知名度數值等於電子報刊、網站、客户端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平台的提及數標準化數值乘以對應比例的總和;

4、媒體及資訊平台報道包括省級以上媒體和商業資訊平台報道情況,其中,省級以上媒體包括人民日報、中國多寶網網、湖北日報、荊楚網等中央級、省級主流媒體;數值等於省級以上媒體和商業資訊平台的文章數、正面文章數和負面文章數標準化數值乘以對應比例的總和,其中負面文章數為負值;

5、網民評價數值等於微博、微信正面文章數和負面文章數標準化數值乘以對應比例的總和,其中負面文章數為負值;

6、榜單監測範圍包括在鄂20餘家銀行單位,企業樣本和數量每週會根據實際情況進行微調。歡迎各企業運營部門或負責人自薦,加入排行榜(聯繫電話:027-88567710);

7、本榜單以一個月為週期定期發佈,在此基礎上,還將於年底發佈年度在鄂銀行傳播指數榜。

(實習編輯:王芳)

往期回顧:在鄂銀行傳播指數榜第13期:農業銀行表現亮眼



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